GIVENCHY PARFUMS A FAVORE DELL'AGROECOLOGIA
Dal 2023 Givenchy Parfums collabora con Cristal Union, il suo principale fornitore di alcol per la realizzazione di fragranze, con l'obiettivo di migliorare le pratiche agricole per la coltivazione della barbabietola, da cui si estrae per l'appunto questa sostanza. Il progetto si basa sull'Indice di Rigenerazione, uno strumento messo a punto e verificato dall'associazione “Pour une Agriculture du Vivant”, al fine di attribuire un punteggio in termini di agroecologia a ogni azienda agricola per favorirne il progresso. Nell'ambito di questo progetto, Givenchy Parfums lavora con Genesis, azienda selezionata dalla Maison des Start-ups LVMH e premiata durante l'evento VivaTech per la creazione di uno strumento che misura la qualità dei terreni. Genesis si occupa di raccogliere regolarmente dati precisi e geo-localizzati sullo stato di salute dei terreni al fine di valutare l'impatto delle pratiche agricole e il loro contributo alle funzioni dell'ecosistema. Nel 2023, più del 50% dell'alcol acquistato dalla Maison è stato prodotto nell'ambito di questa collaborazione.
